吸烟有害健康!可是医生居然说:吸烟对身体好哦!

2016-11-23 11:34 来源:网友分享

  「吸烟有害健康」几个字,已经被实实在在地打印在了烟盒上,成为人所尽知的事实。

  

  但是,有这样一个时期,烟草是被当成保健品来营销的,医生群体还曾成为烟草的代言人。有点不可思议?我们一起来看看。

  从嚼烟草到吸卷烟

  烟草发源于美洲大陆,但直到十九世纪,美国人还是在嚼烟草,就像口香糖那样。大街上、剧院里、酒店中,肆无忌惮,大嚼特嚼。

  点燃烟草吸烟的习惯,据说是 1856 年克里米亚战争时,被英国人影响的。

  1885 年自动卷烟机被发明,卷烟的生产效率大大增加。然而,美国的烟草公司却发现,他们生产能力远远超出了市场需要。

  此时,事情出现了转机。嚼烟草因为健康原因,开始被大众抛弃。

  原来,很多人嚼完了烟草,会随地乱吐,这让很多传染病,尤其是肺结核,更容易传播。于是,大城市里,改革者呼吁不要随地乱吐烟草。觉得不方便的美国人,慢慢转向了吸烟。

  为了推进这一趋势,商家们绞尽脑汁,发明了各种营销方法。

  随烟搭售明星卡片;创造「自由火炬」这样的口号来形容烟草,用抽烟比拟女性解放;甚至,让医生成为卷烟的代言人!

  医生都吸烟,你怕什么?

  原来,在二十世纪初,吸烟和疾病的关系尚不明朗,统计学方法也不成熟,人们并没有意识到烟草的危害。再加上吸烟对人的伤害是需要慢慢积累才逐步体现的。刚刚兴起的吸食烟草,并没有引起大众足够的警惕。

  1954 年,发表在《新英格兰医学杂志》的一项调查显示:

  被调查的四千多名医生中,抽烟者占到 2 / 3。不抽烟的医生里,有一半还是后来戒的烟。

  烟草公司敏锐地发现了这一调查,并把此作为契机——医生自己都吸烟,大众还怕什么?

  因为很多人对烟草的顾忌,就是吸烟对喉部的刺激让人感到不适。为了显示自己的卷烟的优越性,美国烟草业的老大美国烟草公司想出了这样一大招:医生意见的民调。

  方法是在 1926 到 1928 年间,给大量医生寄去数条最新品牌香烟,并附上一份问卷:「对于敏感和细嫰的喉咙,我们品牌的香烟是否比其他香烟刺激更小?」对,调查结果就是这样「贿赂」出来的。结果当然毫无可信度可言。

  但是广告语就出来了

  20 679 名医生说「xx 牌香烟的刺痛感要弱一些」。

  这一招屡试不爽。

  菲利普.莫瑞斯公司作为烟草业的后来者,为了迎头赶上,想出了「资助医生搞研究,发表对自己有利的研究成果」的招术。

  莫瑞斯不仅在大众媒体上做广告,还在医学杂志上做广告。这样相当于通过广告费支持了医学刊物的出版工作。它还在各种医学会议上现身,发放宣传资料和免费香烟,为医生提供专门的休息室,好让他们能放松一下,抽根烟,聊聊天,借此获得医学界的好感。

  凭借这一系列的营销活动,莫瑞斯公司成功崛起,成为美国烟草业的一大巨头。

  医生成为烟草代言人

  美国烟草公司和菲利普 · 莫瑞斯的成功运作令其他烟草公司也争先恐后的跃入战场,开始争取医生对自己烟草品牌的支持。到 1947 年的美国医学会年会时,有人说看到医生们排起上百人的长龙,以领取烟草公司发送的免费香烟。

  不久,另一家业界巨头,雷诺烟草公司,又想出了新花样。

  雷诺公司成立了一个医学公关部,专门负责通过医生和医学「发现」来进行营销。它从 1942 年起就系统地在医学期刊上登广告。雷诺的主要研究方向,是尼古丁的吸收。

  公司某品牌香烟是一种比其他品牌点得时间长的慢燃香烟。于是,雷诺找来研究人员,证明自家的慢燃香烟能减少尼古丁的吸收量。还借向医生送香烟的机会,发放相关「研究」信息,并希望能过通过医生之口传到烟民耳朵里。

  1946 年,公司还趁势推出了声势浩大的「更多医生」战役,用对医生的调查结果来为自己作宣传。在调查了 113 597 名医生后,推出口号:

  抽 xx 牌香烟的医生最多。

  后来,雷诺公司还开始用真实的医生形像为自己作宣传,并把广告投放到了像《时代周刊》这样的大众刊物上。在这张广告上,这位抽着烟的老人,是斯坦福大学医学院耳鼻喉学的主任,robert jackler 博士。

  因为这些广告中,医生的形像都被塑造得特别睿智,所以医学界没有太多反对的声音。广告会盛赞医学的进步,说正因为医生的努力,人类的寿命大大增长,「我可以活到 100 岁」。这样把医学进步和医生抽烟别有用心地并列起来,以此来暗示吸烟有益健康。

  终于发现这样不对

  终于……

  1950 年,evarts graham 和 ernst wynder 关于香烟致癌的历史性文章发表在了《美国医学会会刊》上。

  后续大量的研究也跟上了脚步,坐实了香烟致癌的观点。

  医生们开始带头戒烟。

  25 年后,美国医学会终于公开承认烟草有害健康,并在同年,决定不再接受来自烟草公司的任何广告,在次年,也就是 1954 年,公开反对烟草公司以医生和美国医学会的名义做广告。

  也是在这一年,美国的烟草公司开了一个会,邀请了著名的伟达公关关系顾问公司来分析市场状况。最后的建议是:

  所有烟草公司立刻放弃靠医生打广告的方法,不再提及任何健康保证。

  于是,几乎在一夜之间,美国烟草广告中,医生和他们的「研究成果」,人间蒸发。

  1960 年,吸烟的医生数量已不足四成。

  庆幸人们终于认清了真相。但是——

  烟草公司是退出了,它们所开拓出来的营销方法,却仍在继续,并被保健品、健康食品等公司持续发扬光大……

  人们的认知总是在不断完善进步的。如今医生们不再是卷烟的代言人,而成为了控烟的先锋、助大家戒烟的帮手。

扩展阅读:


一、肺癌的预防

  1.禁止和控制吸烟

  国外的研究已经证明戒烟能明显降低肺癌的发生率,且戒烟越早肺癌发病率降低越明显。因此,戒烟是预防肺癌最有效的途径。

  2.保护环境

  已有的研究证明:大气污染、沉降指数、烟雾指数、苯并芘等暴露剂量与肺癌的发生率成正相关关系,保护环境、减少大气污染是降低肺癌发病率的重要措施。

  3.职业因素的预防

  许多职业致癌物增加肺癌发病率已经得到公认,减少职业致癌物的暴露就能降低肺癌发病率。

  4.科学饮食

  增加饮食中蔬菜、水果等可以预防肺癌。

  肺部感染有时难与肺癌阻塞支气管引起的阻塞性肺炎相鉴别。但如肺炎多次发作在同一部位,则应提高警惕,应高度怀疑有肿瘤堵塞所致,应取病人痰液做细胞学检查和进行纤维光导文气管统检查,在有些病例,肺部炎症部分吸收,剩余炎症被纤维组织包裹形成结节或炎性假瘤时,很难与周围型肺癌鉴别,对可疑病例应施行剖胸探查术。

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