保健品“无所不能”的忽悠技术

　　当生活水平有所提高之后,健康与长寿就成为人们新的生活目标,这就给保健品厂家和商家开辟了新的赢利通道。

　　保健品真能起到保健作用吗?你如果去看保健品的功能介绍,就会发现从壮阳到美容,从治疗绝症到延年益寿等等,保健品几乎无所不能。

　　但据新华社报道,近年来,火热的保健品市场背后,是大量保健品依靠炒作概念、夸大宣传等占领市场,成本和研发费用则只占很小比例,高达100%至200%的行业暴利,靠的不是技术质量,而是“忽悠”。

　　日前,国家食药监局公开发文要求停止高价保健品“极草”的相关经营活动。“极草”每克售价高达千元,其生产厂家青海春天药用资源科技利用有限公司宣称其“微粉粉碎和纯粉压片专利技术”可以使冬虫夏草“含着吃”,并声称“极草纯粉含片比原草至少多7倍精华溶出”。

　　吃保健品与吃药品的不同之处在于,吃药之后,病痛有没有减轻,疾病有没有好转,患者的身体感受会做出比较明确的回答;而吃保健品是否有效,身体的反应就要含糊得多。尤其是那些所谓的延年益寿保健品,谁能计算出它们的实际效果?

　　正因为保健品难以验证的模糊效应,使保健品厂家和商家拥有巨大的言说空间。言说空间越大,忽悠空间也就越大。因而在保健品的介绍里,其作用通常都被夸大到神乎其神的地步——只有你想象不到的效果,没有你排除得了的作用。

　　为了得到更好的忽悠效果,有的公司就发明了一些一般人都无法知晓的新名词新概念。如某公司就“发明”了一种“今日水素珊瑚藻胶囊”,声称这种胶囊能在人体内产生负氢离子,而负氢离子能清除体内的自由基,对癌症、心脑血管、糖尿病等疾病具有神奇的治疗效果。

　　“水素珊瑚藻”、“负氢离子”、“自由基”……这些东东本来就没有多少人能够明白,它们的作用就更加无从知道了。而保健品的销售对象大多是老年人。老年人本来就缺乏现代科技知识,诱骗他们受骗上当,几乎不需要什么成本。

　　但不明白不要紧,只要你愿意买就行,反正用杂草研磨的粉末、用面粉装填的胶囊,你吃了进去,一般也没有什么副作用,至于正作用,那只有天知道了。

　　在管理严格的国家,保健品基本上都只是标明辅助食品,还要标示不能当药品使用。但这些辅助食品一旦进口到中国,中文说明就会加进许多的神奇功效,让那些不懂英文的人还以为这是英文的忠实翻译。

　　保健品的效果越神奇,售价当然就越高。据调查,国内保健品行业利润可达100%至200%。按照国家规定,保健食品的科研经费应占其利润的3%至5%,但很多保健食品企业在科研上的投入不及利润的1%。很多厂家自己不研发,而是采取买断经销权或外购产品的办法经营保健品,他们把更多的钱投入炒作式营销大战。

　　保健品市场的乱象,进一步反映了食药品管理的乱象。现在,我们在给身体进补之前,首先要给知识进补,更重要的是给管理进补。