李卫民:如何在互联网上投放品牌广告?

　　打开网页，上面铺天盖地都是广告，我们讨厌广告，但是又往往依赖广告，广告中也许是虚假的东西，但是也不得不承认，并不是所有的广告都是骗人的，正规的广告可以为消费者提供关于产品的很多信息，有助于消费者在很短的时间内了解关于自己所购买的东西的性能、价格以及功效等。而商家也往往通过广告获得效益。

李卫民认为，一般的消费者往往是先通过互联网上的广告对产品的相关知识进行了解并产生印象的，然后才会通过网络搜索实现对产品的深度了解，最终才确定这个东西是否适合自己，然后决定购买。随着品牌广告在互联网中的普及，广告主可以大幅度地对人群产生影响。

　　思享广告总经理李卫民称，目前的品牌广告主要是让广大的消费者认知产品，但是最终的交易却不是特别成功，消费者购买的行为效果往往并不明显，所以消费者必须建立系统的评估体系，这样才能提高销量。而有效的评估体系会成为互联网广告投放成功的第一步。

　　李卫民列举了一些数据：某减肥品牌从2012年网络投放广告开始就一直在缩减广告费。但是它的销售额却在逐年上涨，很显然，这是因为该减肥品牌建立了互联网广告的考核体系。而且随着品牌广告在互联网中的普及，广告主可以大幅度地控制人群的影响。

　　首先品牌广告可以根据地域进行推广，每个地区对产品的需求不同，首先要对这些信息的收集，然后再通过品牌广告产生与网民的互动效果，最后确定目标人群。互联网的使用现在已经成为了人们的生活习惯，人们生活的方方面面都渗透着互联网，无论是传统的电脑互联网，还是新兴的移动互联网都已逐渐成为社会的主流趋势，所以所有的生产企业都必须建立品牌广告的有效评估体系才能获得销量。