保健品网络营销瓶颈

　　2010年1月29日讯 保健品作为快消品行业中最早接触互联网的一类产品，在互联网销售还没有形成规模之前，保健品行业的网络营销确实尝到了甜头，不少企业都是通过很小的资本投入而换来了大批消费者。然而随着时代的发展，现在这一行业却遇到了瓶颈。

　　在过去的保健品网络销售中，由于网络信息的不全面，人们接触到的大部分是商家自己提供的正面宣传内容，因此有不少消费者前来购买。但是随着如今网络信息已经成熟壮大，很多产品在网络上都是有负面评价的，因此互联网带给企业的也不再只有好处了。

　　同时，不少企业的管理者也表示，由于现在保健品种类太多，网络上的相关宣传五花八门，消费者已经有了一定抗性，对于这类广告的信任度一再变低。之前只需要花一块钱就能吸引来的客户，现在即使投入一百块也难以让消费者心甘情愿的过来，这正是保健品销售在网络营销上遇到的最大瓶颈。

　　网络营销瓶颈的原因分析

　　第一，不少厂商开始采用"旅游营销"的方法，以免费旅游的名义带领消费者出去游玩，随后在过程中不停介绍产品，令不少消费者无奈买单，但第二次也绝不回来。这种方法让保健品营销从线下烂到了线上。

　　第二，保健品在互联网上的渠道建设过于单一，目前保健品网络营销的渠道建设还十分薄弱。

　　第三，在推广方面投放广告方面存在局限性和盲目性，重产品品牌轻企业形象。更

　　第四，鱼龙混杂，优秀的企业由于政府及行业监管不利等因素受到其他"捞钱"企业的重大影响，发展受困。

　　保健品行业已经不像几年钱那样容易被消费者所接受，这除了外部的互联网因素之外，不少企业也需要自己反思，是不是在销售的过程中给了消费者不好的购买体验，又或者自己的产品是否真的有效。只有线下、线上双向发展，才能迎来产品销售的新高峰。