处方药之王也是广告费王

　　2016年09月19日讯 在处方药可以做广告的美国，处方药的销售额很大一部分会用在电视广告中。例如现在的全球处方药之王修美乐，根据iSpot数据统计，2015年9月——2016年8月的一年时间里，豪掷2.88亿美元在电视广告中，相当于19亿元人民币，占其全球140亿美元销售额的2%。

　　修美乐19亿元的广告花费主要集中在三个适应证上，分别是类风关、银屑病和克罗恩氏病。其中类风关投入金额最多，大约为9.6亿元；克罗恩氏病位列投入第二位，为6.7亿元左右；剩下排在第三位的药品适应证是银屑病。

　　除此之外，辉瑞的普瑞巴林、礼来的希爱力、辉瑞与BMS联合上市的抗凝新药艾乐妥等也在过去12个月投入了不菲的广告费，分别是13亿元、9.7亿元和9.3亿元。

　　8月由于奥运会的举办，使得一些制药企业的广告投入增加迅速，比如诺和诺德的利拉鲁肽、拜耳和强生的抗凝药物拜利妥等8月的广告费用都有所增加。另外，正在因为价格问题受到舆论争议的迈兰也在8月广告费用投入前10之中。

　　修美乐简介

　　修美乐（阿达木单抗注射液），类风湿关节炎本品与甲氨蝶呤合用，用于治疗：对改善病情抗风湿药（DMARDs），包括甲氨蝶呤疗效不佳的成年中重度活动性类风湿关节炎患者。本品与甲氨蝶呤联合用药，可以减缓患者关节损伤的进展（X 线显示），并且可以改善身体机能。强直性脊柱炎用于常规治疗效果不佳的成年重度活动性强直性脊柱炎患者。

　　普瑞巴林简介

　　普瑞巴林是一种新型钙离子通道调节剂【非γ-氨基丁酸（GABA）受体激动剂或拮抗剂】，能阻断电压依赖性钙通道，减少神经递质的释放，临床主要用于治疗外周神经痛以及辅助性治疗局限性部分癫痫发作。

　　希爱力简介

　　新一代PDE-5抑制剂，显著改善勃起功能，帮助患者成功完成性生活。希爱力独具36小时稳定药效，如果需要立即进行性生活，可在性生活前30分钟服用。一般情况下，可在觉得方便时，口服一粒希爱力，服用后36小时内，可自由选择任何时间段进行性生活，没有时间压力，在性刺激下享受自然的令双方都满意的性生活。