多个国内外婴幼儿奶粉品牌齐降价 最高降幅50%

婴幼儿奶粉齐降价：囤货需小心网销临期奶粉

近日，国内奶粉行业多家企业一起降价，甚至连价格一直高高在上的进口奶粉也加入其中。据陕西日报报道，国内外几大奶粉名牌，多美滋、伊利、圣元优博、雅培多个品类产品在降价，降价幅度在3%—50%之间。除了实体店与母婴用品专卖店，中新网生活频道发现，奶粉降价在整个网络电商中也十分普遍。

众多品牌齐促销婴幼儿奶粉最高降幅50%

日前，据陕西日报报道，一直“涨声不断”的奶粉居然开始降价促销，多个城市都出现了奶粉价格下降，其中包括多美滋、伊利、圣元优博、雅培多个品牌不是直接降价，就是采取各种手段促销。多个国内外品牌的多个品种，或促销降价，或直接降价，其降价幅度在3%～50%之间。

7月8日，中新网生活频道在淘宝网[微博]上发现，月销量近3000件的美赞臣1200克装的三段奶粉，原价为235元，现价为182元，降幅约为23%。国产奶粉的伊利金领冠婴儿配方奶粉也在降价促销，其1段900克6罐整箱市场价为1374元，促销价为1051元，降幅约为24%。圣元的降价幅度也比较大，其中月销量609件的圣元优博3段奶粉900g听罐装2罐装的价格原为396元，促销价为299元，降幅超过20%。此外，圣元优博0段900克罐装孕妇奶粉价格直接从原来的188元降为94元，降幅为50%。在京东网上，也有不少商家的婴幼儿奶粉进行促销。其中，旭贝尔奶粉二段较大婴儿900克原价288元，该产品买三赠一，并且还有满800元减50元优惠。而纽瑞滋金装幼儿配方奶粉3段300克4罐装更是推出了5折限时抢购的促销活动。

降价原因众说纷纭：专家认为进入下行通道

业内人士表示行业竞争加剧

“近期多个品牌大幅度的降价促销，表明中国婴幼儿奶粉的高价时代已经过去了。”奶品专家宋亮在接受媒体采访时表示，婴幼儿奶粉价格正在进入下行通道，“首先是政策影响，其次是奶粉企业产能快速增长，三是电商渠道推动价格走低。”

宋亮分析认为，自去年以来我国主管机构出台多项措施，引导奶粉价格回归到老百姓能够接受的合理区间。从奶粉行业来看，从2012年开始至今，行业产能快速上升，这其中既包括国外大品牌为实现本土化，在中国境内建厂，也包括中国本土品牌国际化，在境外建厂增产等因素。宋亮表示：“目前国内市场年均婴幼儿奶粉消费量在60万吨左右，如果新增产能全部释放，对国内婴幼儿奶粉的市场供应将提供极大的保障，供应充足价格就会向下走。”

和宋亮的观点不同，有分析人士认为，此轮价格下降和国际市场上原料奶粉价格下降有关系。在国际市场上，作为原料的奶粉价格也持续走低，尤其是原料奶粉大户恒天然，其基粉的竞拍价格也持续走低。其中，新西兰奶粉出口价格从2014年2月4日的5005美元/吨下跌至5月20日的3877美元/吨。对于这一说法，有乳制品企业负责人并不认同，虽然近期上游国内外奶源均出现降价，而且进口奶源降幅更大，同比有一半的降幅，然而与奶粉企业的渠道费、营销费用相比，这部分的成本降低并不能抵消综合成本增加。

此外，也有业内人士坦言，行业之间的竞争也是影响其集体降价的一大原因。此次降价风波的“始作俑”者是君乐宝。单罐奶粉(900克规格)仅售130元，这在动辄就是两三百一罐的奶粉市场上，马上就引来业内价格震荡。在商超、母婴店等传统零售渠道，不少中外奶粉品牌打折促销力度空前，而在国内京东、天猫[微博]等各大电商平台上，多款国产奶粉品牌的价格也是齐刷刷向君乐宝看齐，推出130元左右甚至更低的网络特供价。对此，中国奶协、中国乳协等相关负责人均表示，君乐宝的价格与国际奶粉的价格接近，对婴幼儿奶粉行业来说是一个新的开始。君乐宝乳业奶粉事业部总经理刘森淼也曾直言，奶粉降价是大势所趋，君乐宝奶粉130元一罐的颠覆性价格已对整个行业形成了倒逼降价态势，产生了“鲶鱼效应”。