雪花啤酒：“杯”中满溢的中国情怀

　　星光闪耀，瓶内跃跃欲试的气泡不安分的跳动，在欢快的旋律下，晶莹剔透的啤酒因子瞬间迸发！在万花筒七彩镜像的变化中追溯足球的起源，在古今切换中细细品味足球激情四射、令人热血沸腾的独特魅力。这便是雪花啤酒为2010年南非世界杯精心推出的广告片，广告片中不乏大量经典的中国元素，与蹴鞠同样有着百年历史文化的京剧，象征看门护院的古代门神更是对守门员职责的精准诠释，这些带有“中国范儿”的演绎正是这一知名啤酒企业迎接世界杯的独特视角，无疑令世界足坛的这一盛宴更富民族和地域色彩，雪花啤酒用自己特立独行的方式诠释着自身的价值理念，再次清晰明确了自己民族企业的定位。

　　啤酒和足球天生就有着不解之缘，每届世界杯又如同四年一次的球迷狂欢节。在中国，啤酒是舶来品，很多外国啤酒公司在进驻中国后，也将西方啤酒文化和生活方式带入其品牌文化之中。雪花啤酒认为，品牌背后的文化内容可以是更丰富的。在中国历史上，兼收并蓄的中华文明，在接纳一种新的生活方式之余，必然会为其注入自己的文化内涵。中国企业创造有中国文化内涵的品牌，既是中国历史的传统，也是新时代的文化责任。当足球、篮球运动的推广都惯用美女、激情的战术和字眼，经典的中国元素以强烈的视觉冲击力让审美疲劳的中国球迷眼前一亮，让人在精彩叫好之余不由得琢磨雪花啤酒在炎炎夏日袭来这一阵“东风”背后的深意。
　　改革开放三十年中，随着中国经济的强大，中国文化正在全球引起更多关注，中国元素正在各种形式中得到运用，中国化的生活方式也正得到更多人的喜爱。2009年11月30日，我国政府推出一系列全球广告，试图提升“中国制造”的国际形象，该广告的推出也有利于重新打造与巩固“中国制造”在全球市场上的声誉，向世界宣传中国。“中国制造”是一个全方位的商品，它不仅包括物质成分，也包括文化成分和人文内涵。“中国制造”在进行物质产品出口的同时，也将人文文化和国内的商业文明连带出口到国外。作为中国品牌，雪花啤酒密切关注到这一潮流并愿意推波助澜。
　　国家的发展和文明的进步是企业成长的前提和动力，植根于中国文化的品牌，必然会受益于中国文化的复兴和强大。在全球化背景下，植根于中国文化的中国品牌也许更易于获得独特性和识别性，在竞争激烈的全球市场独树一帜。在取得单品牌全球销量第一的成绩之后，华润雪花啤酒此次的品牌推广行动，代表着中国的企业开始思考全球化竞争背景下的最佳策略——中国的品牌成长应该植根于中国悠久的历史文化，并从中吸取养料。具备中国文化背景的雪花啤酒，才会在全球竞争中具备更强大的竞争力。
　　2008年以来，雪花啤酒推出富有中国文化特征和内涵的新标识与全新的产品包装，在主要产品的设计上也大量采用中国印章、中国笔触、中国窗洞和戏剧脸谱等元素，强化、突出了自己“中国制造”的精品形象，引发了广泛的舆论关注度，强化了品牌的识别性。