阿胶产业竞争者加剧东阿阿胶腹背受敌

　　目前出现在销售柜台上的东阿阿胶产品，主要是2012年10前生产的，2013年的新品显见。如北京牡丹园同仁堂药店的东阿阿胶产品生产日期均为2012年7月20日产。

　　哈尔滨宝康商贸公司原本为东阿阿胶的代理商，但在处理完最后一批库存后，目前已不再销售东阿阿胶产品。“不好卖。”宝康一名内部人士透露，东阿阿胶屡屡提价，加之市面上假阿胶产品过多，让他觉得顾客少了，“风险太大”。

　　而类似的现象并不少见。东阿阿胶一名西安的经销商此前每到旺季都会囤积一批胶块，但如今已不敢再如此。他认为今年以来阿胶销售并不是很顺畅。

　　结合此种现象，再联系李女士遇到的问题，其朋友在12年年底左右购买的产品生产日期就已经是11年4月份的了。可以想象，东阿阿胶的产品挤压情况是何等严重，而产品在挤压了如此长的时间后，顾客买回家就很可能遇到打开包装便已经发霉的情况。

　　高管相继离职业内认为行业已遇到“瓶颈”

　　面对行业竞争的不断加剧以及企业自身的各种问题，公司的管理层似乎也按耐不住内心的“动荡”。2013年6月1日，东阿阿胶发布公告称，董事会收到公司副总裁于波先生的《辞职书》，于波先生辞去公司副总裁职务，辞职后不再担任公司任何职务，并且《辞职书》自董事会收到之日起立即生效。虽然公司对副总裁的辞职原因解释为“由于个人原因”，但这一事件还是让业内感受到了某种征兆。

　　据悉，于波于2010年5月上任公司副总裁，主要负责公司的投资业务。而他的辞职也是继2012年负责销售工作的副总经理程继忠离职后，公司又一重要高管离职。对此，有业内人士分析认为，这可能和公司业绩增速放缓的大背景有关。

　　公司从2006年开始对阿胶块进行控量提价，而业绩增速在2011年达到50%的顶峰后，受清理渠道存货、行业竞争加剧等因素影响，公司2012年的净利润同比增速降至21.5%，2013年一季度进一步放缓至15.1%。

　　某医药行业分析师对记者表示，“2012年可能是一个分水岭，目前阿胶块产品已经脱离提价紧俏阶段，面对的是竞争加剧和成本压力变大的产业环境，公司甚至行业都进入了发展的平台期，这在未来对公司自身经营管理团队的考验很大，高管的离职并不是一个好现象”。而公司现有管理团队除了“被动清理库存”之外似乎也没有什么更好的应对策略。

　　对于公司高管声称的现今每人每天才服用6克阿胶块，每天的消费额是人民币10元，而服用海参则是每天80元，服用5x级虫草需要每天1000元，因此阿胶未来还有很大价值回归空间的说法，业内也并不是完全认可。因为，毛驴皮毕竟和鹿茸、麝香、熊胆、虎骨等保健品原料有着本质区别，虽然它的药用价值也很高，但和其他相比养殖条件和难度毕竟较低，而驴皮与人参、虫草等在稀缺性上的差距更是一目了然。在适用人群上，公司也声称将通过新品研发，达到向年轻的主流人群渗透的目的。但众所周知，阿胶作为补品，对老年人、身体虚荣人群以及处于生理时期的女性有着明显的作用，而对于年轻人来说，经常服用未必会起到良好的效果。即便是作为速溶剂而言，我们也很难想象，一个十几、二十几岁的年轻人会经常服用阿胶。