百亿保健帝国，为何经久不衰？背后5个秘密，与我们有关

最近关于保健品的话题，还真不少。

起初，丁香医生发布一篇《百亿帝国权健，和它阴影下的中国家庭》痛斥了该企业，借用保健鞋垫与负离子卫生巾等起家，用类似传销的推广手段，不仅在全国开设了700多家加盟火疗店，每年破百亿的销售额让不少参与者赔钱又害命。

目前相关业务司局也正了解相关情况，此事真相还有待权威部门调查。

但小康医生认为，这家企业或许只是冰山的一角，我国保健品市场还真是良莠不齐。

为何我国保健市场，持久不衰？

第一，食补文化

自古以来，养生都是我国传统文化之一，食疗也成为了国民日常追崇的事物。

随着经济的发展，国民的腰包也跟着鼓起来，自然市场的保健品与补品的增长极为迅速，花样越来越多，产品也越来越离奇。

保健品也从食品领域逐渐跳跃到穿戴的服饰或日用品，各种保健、治病，让不少商家都瞄准了这盘热饽饽。

因此，当人们在日常生活总感觉劳累或不适的时候，就会想到进补或吃保健品，以至于近几年一些相关利益集团还杜撰出一个“亚健康”之词，作为推销保健品的理论依据。

第二，经济利益

保健品可为是暴利行业，绝大多数保健品成本往往很低，但却定出高出十几倍的定价，再加上国民对健康领域总有一种“便宜没好货”的心理，导致保健品具有巨大的利润空间。

再加上不同地方的保健品，差价也很大，商店以及基层医院积极性又高，医务人员从中推销而可获得相关利益，自然这个行业也成为地方或部门的鼓励与保护。

第三，广告营销

越是大品牌，广告成本投入越大，再加上地方保护的政策，一些企业的盈利与地方财政就业息息相关。

另外，有些保健品企业还很善于“公关”，采用各种题词、合影、讲话、接见等手段进行造势。一些新闻媒体还对广告和新闻报道界限进行混淆，从而间接为保健品或广告进行宣传。

第四，送礼风气

正所谓：礼尚往来，因此送礼也成为巩固关系网或人情偿报的最佳选择，再加上礼品的美观包装，即便质量低劣，保健品生产也紧随着这个原则。

第五，安慰作用

一个人的健康，往往会容易受到外界环境与自身因素而波动，有些疾病有自限性，到了一段时间就能自愈；而有些慢性病也会因环境因素而时好时坏。

保健品这时充当安慰剂，一些对之信仰的人常将身体好转或疾病康复，误认为因食用了保健品而引发，反过来又加强了对保健品、补药的信仰。

再加上我国保健品又缺乏了明确的定义，导致保健品功效并不清晰。

几十元的成本，翻身一便卖到了上千元，为何老年人却容易成为受灾对象？

随着我国步入老龄化社会，独居、空巢的老人也越来越多。

很多无良的生产商、销售商，都瞄准了这个并没有多大医学常识的群体，用尽办法，忽悠他们买各种“并没有什么卵用”的保健品，严重还直接推销假冒伪劣的产品。

一盒几十元不知有无效果的保健品，随着一宣传一洗脑，足以翻倍60多倍的价格，卖到了上千元。这些利润存在，那点忽悠老人的鸡蛋面粉车马费又算得了什么呢？

家庭好的人，或许可安慰自己花钱吃了教训。

但对于那些省吃俭用大辈子，辛辛苦苦攒下积蓄的老人，

一旦被骗走了钱，还会是安慰那么简单么？