2016医药电商平台蓝皮书:销售增速放缓 保健品卖得最火

　　2月26日，《2016中国医药物资协会行业发展状况蓝皮书》发布，涵盖了医药零售、医药电商、中药材与中药饮片等在内的9个细分行业。其中，医药专门平台类B2C电商2016年消费者线上购药热度有所减缓，增长率有所放缓。

　　去年销售增速放缓

　　《蓝皮书》显示，医药专门平台类B2C电商2016年销售额增速减缓，从2015年的35%下降至2016年的12.5%，购买人数维持稳定，新增用户人数明显减少，购买人数从2015年31%的增速减缓至2016年的0.7%。

　　保健品卖得最好

　　在医药电商平台上，什么产品卖得最火？在医药电商平台上，保健品、隐形眼镜和计生用品占据了60%以上的销售份额。医药保健品类在医药电商消费中的份额在2016年由76.9%上升至82.8%，并在近三年中维持稳定增长，而非医疗作用的养生保健类份额下降则较为明显。医药电商逐渐脱离以非医药品类带动销售的结构，专业性逐渐增强。

　　年轻人消费多

　　该蓝皮书指出，网上购药人群中，25至34岁人群超过一半，达到50.2%，其次为35到49岁人群，达到26.4%。医药电商根据中青年人的消费习惯定向推广，从不同类型产品的销售份额上来看，年轻人消费多的产品确实取得了比较好的推广成果。

　　不容忽视的是，保健品、隐形眼镜等也是毛利高的产品，电商平台也会采取更灵活的措施吸引消费者。

　　业内人士分析，如果未来5年能够实现网上购药医保结算，将会促进医药电商的发展。专家预计，到2020年，医药电商市场将成为年销售额超过1000亿的“大市场”。