祁连冰川破冰而出 高端饮用水倡导健康生活

　　2016年8月22日，祁连冰川天然矿泉水在兰州举行了主题为“破‘冰’而出，‘水’与争锋”的盛大产品上市发布会。发布会上爆点十足，祁连冰川公布了一系列重大举措：亮相“世界第一屏”纽约时代广场纳斯达克大屏、产品出口至美国、赞助首届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会等，十足的“国际范儿”，可谓来势汹汹。活动当天，冯小刚、王宝强、秦岚、高云翔、李小璐、苗圃、筷子兄弟王太利等一线大牌明星也通过视频为祁连冰川送上祝福。业界人士预测，祁连冰川的问世，高品质、高姿态、高定位或将改变中国高端矿泉水业的格局。

　　高调入市，源自于高品质

　　日前，祁连冰川的系列广告登陆了美国纽约时代广场纳斯达克大屏幕，在国际舞台上展示了其品牌形象，也向世界展现了其强大实力。对于祁连冰川此次高姿态的亮相，酒泉市市长都伟先生给予了高度的评价。他兴奋地说：“位于美国纽约时代广场上最闪耀的星星当属纳斯达克大屏幕，这个位于“世界十字路口”的屏幕代表着成功与财富，多少中国企业跃跃欲试，都想登上这不同凡响的‘世界第一屏’，渴望离世界之巅更近一步。祁连冰川能够一鸣惊人，足以见证其企业的雄心与魄力。对于千万中国企业家来说，登陆纳斯达克大屏幕不仅能提高品牌知名度，带来巨大商业机会，更象征着走向世界，走向成功。作为甘肃的品牌，作为酒泉的知名品牌，祁连冰川不仅展现的是自己企业的风采，更是展现了甘肃企业和甘肃人民的风采，真正成为甘肃面向国际的一张全新名片。”

　　祁连冰川如此高调地入市，正是源于其对品质的自信。“水源决定水质，水质决定生命质量”的观点已经被世界广泛认可。“中国居民日常饮水分级指南图”以水源地为核心标准，将日常饮用水分为四级，包括高海拔冰川矿泉水、天然矿泉水、江河湖泊水及自来水。《指南》关键是指明了水质的不同，如自来水、天然水、纯净水等四级和三级水满足生理需求，普通矿泉水等二级水满足生活需求，而一级好水满足生命质量需求。冰川水作为最顶级的天然饮用水，必须满足水源珍稀、水源不易被污染、人迹罕至、雪线3千米以上、矿物质含量均衡等五个特点。祁连冰川天然矿泉水等高海拔冰川矿泉水因地处高海拔冰川，水源珍稀且无污染，矿物质含量丰富均衡，满足优质饮水的品质需求，被列为一级健康好水。祁连冰川水源地位于祁连山国家自然保护区内，源自于中国第一古冰川七一冰川，主峰海拔5732米，泉口海拔3200米，天然涌泉，喷薄而出，真正地实现纯天然，零污染。

　　矿泉水业界流行这样一句话“得水源者得天下”。水源地的争夺如同地产界的“圈地”概念，具有资源独占性的特点。尤其是近两年，在以长白山为主的矿泉水源已被瓜分后，好的水源对矿泉水企业来说已经是必争稀缺资源。好的水源都在哪儿？听听国际水行业专家们怎么说。伯克利斯普林斯国际品水大赛主席亚瑟•梵•伟森博格说，“世界顶级好水大多都集中在北纬36°—北纬46°的黄金水源带，这一纬度独特的造山运动、地质环境和气候条件都有利于优质矿泉水的生成。”国际顶级品水师迈克尔•赛尔温说，“优质的天然矿泉水源是可遇不可求的，我品鉴过许多来自黄金水源带的好水，它们都来自安全的水域，有均衡的矿物质元素和不错的口感。”国际上，一流好水都是有着严苛的水源地标准的，且非常注重水源地保护。“好水源”可遇不可求。北纬36度到46度之间的世界黄金水源带，世界上80%的好水产于此。祁连冰川水取自地处世界黄金水源带——北纬39°的七一冰川，水源水质珍稀无污染，经过亿万年的矿化，汲取了大自然的矿物精华，无论是口感还是水质都是水中的上佳之品，标准更至直接饮用级。如此优质的水源，在世界范围内也是稀有的。这也意味着，一旦抢占优势水源地，其产品品质便能得到世界的公认，能迅速跻身国际高端品牌行列。

　　对于产品本身，祁连冰川矿泉水有限公司有着挑剔到近乎苛刻的标准，无论是水厂建设的环保工作，还是生产线上的卫生状况，都做到了事无巨细的检查和监督，对于水质的检测更是频繁到每日10次以上，每一个生产线上工作的人员都进行每日的进出厂消毒，在灌装上所用的瓶装塑料材质均采用可循环再利用的瓶胚，由著名设计公司高塔完成祁连冰川的瓶装设计，配送有着严苛的时间把控，物流采用的是限时配送体制，确保每一瓶祁连冰川送到客户手上的时候，都饱含纯净和天然的爱意。

　　正是基于产品品质上的执着，祁连冰川很快得到了国际市场的认可。发布会上，祁连冰川矿泉水有限公司的CEO麻永兴透露，今年七月，祁连冰川和美国塞班达成了出口采购协议，未来两年美国塞班将建起的十余家超五星级酒店都全部以祁连冰川为指定用水。这一合作意义深远，不仅预示着祁连冰川得到了国际市场的认可，同时也开创了中国高端水走向国际市场的先河。

　　同时，祁连冰川成为即将于九月举办的首届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会的合作伙伴。文博会是“一带一路”建设中以国际文化交流合作为主题的国家级平台，将为丝绸之路沿线国家加强文化交流合作、促进合作共赢开辟新的渠道。祁连冰川能够成为国家级活动的合作伙伴，再次证明了其品质不凡。同时祁连冰川也借“一带一路”和“文博会”的东风，为企业发展带来全新的机遇。据悉，出口塞班也仅仅是祁连冰川走向国际市场的第一步，目前该公司正在积极和欧洲、中东等市场接触，可以预见一个国际化的品牌已渐渐崛起。

　　精准营销，或将改变中国高端矿泉水格局

　　国内高端水市场的铺设渠道经历过几次大变迁，从只专注高端餐饮到进军中高档超市，再到全面覆盖机场、火车站。但祁连冰川清楚地认识到，随着消费者收入的大幅提升，目标人群在逐步扩大，产品铺设渠道应逐渐下沉，让高端水遍及生活各处，融入各类购物场景中。

　　在祁连冰川上市前的市场调查也显示，以前在大众心中，喝水就是为了解渴，但现在已经有越来越多的人认为饮水是为了健康，喝高品质的天然矿泉水更是对健康的保障。祁连冰川天然矿泉水历经数千年的过滤和矿化，富含多种对人体有益的矿物元素，与人体体液属性吻合的天然弱碱性，能有效调节人体酸碱度，稀有的小分子团簇结构水，利于人体吸收利用，促进新陈代谢。大自然造就祁连冰川天然矿泉水独特的产品属性，上市不久就很快得到了高端人群的认可；天然矿泉水的品质优势明显，相较于纯净水、矿物质水这些后天“加工”形成的饮用水，冰川天然矿泉水作为最顶级的矿泉水，来自数千万年前的古冰川从未受污染的水，经过长时间的山体过滤，微量元素融滤水中，可直接饮用的矿物质元素是“与生俱来”的。这也是消费者主动购买祁连冰川天然矿泉水的主因之一。

　　另一方面祁连冰川也应顺应时代发展大趋势，积极开拓线上销售渠道。随着电商大潮的涌起，网络购物因为便利性而受到越来越多消费者的关注和认可，成为他们的首要购物方式。对于那些主动购买高端水的消费者，他们本身就是品牌的忠实消费人群，选择网络购买，是一种削减自身出行成本、时间成本的绝佳方式。为迎合这部分群体的喜好，在电商平台设立店铺，将渠道铺设进网络已成为趋势。

　　精细化营销也是祁连冰川销售策略重点之一。强化渠道和经营模式通过扁平化、多元化、场景化的组合策略，最终会深入消费者身边，促进高端水的销售。在譬如高端论坛会议、大型企业接待等需要适当礼仪的特定环境下使用高端饮用水，某种程度上是对会议的高度、企业的行业地位和实力水平等的体现。高端水，不仅是水的天然属性，也是其品牌文化所传递出的社会价值，以及特定人群对其价值的认同。未来，高端水的渠道铺设会越来越广泛，触及消费者身边的每个生活场景，势必会提升高端水购买的便利性。需求催生市场，高端矿泉水品牌的出现，也是中国消费从低端向高端发展的必然，更是用水精细化趋势的体现。随着人们生活观念的转化，高端矿泉水的消费量将不断提高，中国饮用水的市场格局势必会在真正的高端水引领下发生变化。

　　这只是祁连冰川刚刚开始，在祁连冰川投资人甘肃开盛集团王焕臣董事长的心中，祁连冰川不仅仅是丝绸之路上的稀世好水源，更是“利国利民利人心”的好项目。未来，王董事长要将祁连冰川打造成矿泉水产业的基地，能够传世百年的响彻世界中国知名的矿泉水品牌，并且每年为甘肃创造将近百亿的工业产值和几十亿的税收。他说：“中国制造的大国战略下，必将有祁连冰川的一席之地。”在王焕臣董事长的带领下，祁连冰川身先士卒走出了一条民族品牌发展的大道，以“打造中国的高端珍稀饮用水品牌，为亿万人送去最有质感的天然健康饮用水”为己任，立志于将祁连冰川世界级的水源推向世界。

　　祁连冰川正以专注和付出在书写中国高端矿泉水的故事，并且祁连冰川正在为这项事业扬帆起航，乘风破浪。相信不久的将来，世界上将会有一款源自于中国的高端矿泉水品牌屹立于国际之巅，让我们来一同见证它的成长。