疯抢红包其实是4种心理在作怪

　　疯抢红包4种心理在作怪

　　移动互联网的发展让中国又多了个新年习俗———“抢红包”。如果说去年春节，微信红包仅仅是小试牛刀，今年漫天飞舞的红包大战可谓疯狂。随着支付宝、微信、微博等纷纷加入红包大军，一场场红包大战越来越精彩，俨然成了羊年的新风尚，更引发了一场社交圈的全民狂欢。

　　2月11日10点，支付宝下血本砸6亿元红包。2月12日晚9点半，微信“摇一摇”红包准时开抢。一时间，万千网民沉浸在一片“咔嚓”声中。随后几天里，在各种qq群、微信群、微信朋友圈里，“红包口令”层出不穷。很多人不论吃饭、坐车、走路，都低头紧盯手机，生怕错过了红包。有人晒出了自己的“红包闹钟”，有人列出了日程表，总结“抢红包攻略”，还有人专门开发了抢红包手机软件。根据腾讯2014年提供的数据：从除夕开始，截至大年初一16时，参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上。领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。2015年春节，这一数字无疑将呈几何级数增长。

　　中国人过年自古就有发红包的传统，代表长辈对晚辈的美好祝福，网络红包则是现代科技与传统习俗的结合，用快速、新鲜、刺激的玩法，吸引了万千公众的参与。这背后究竟透视了国人怎样的心理？可以归结为以下几点。

　　心理成本

　　从心理成本角度看，抢红包付出的成本很小，却有以小搏大的可能性。只要摇一摇、戳屏幕，不付出一分钱就可能抢到几元乃至数百元。这就很容易激活人们原始的动机，引发从众行为，其中也不乏不劳而获的想法在作怪。但是，当心理成本提高时（比如需要付出一定的金钱），玩这种游戏的人就会少很多。商家正是利用人们这样的心理成本计算方式，来推广他们的产品或新的网络支付模式。