保健品行业危机 如何应对新广告法

　　最近经常在网上看到一句话“产品好到违反广告法。”。禁止为保健食品代言、加大对虚假广告的处罚力度……被大家称为最严的广告法在9月1号正式发布，据记者调查了解到，实施的广告法对食品、日化行业的影响非常巨大，对保健品行业来说算是一个危机。专家介绍新的广告法让商家不再能忽悠到消费者，还可以让企业在营销上得到转型。

　　与之前的广告法律，新的广告法变化幅度较大，把之前比较笼统的规定进行了细致的划分，可是实施性大大增强，而且提高了处罚的额度。尤其是那些夸大用语，由之前的退一赔三变成了罚款20万元起、最多100万。很多明星作为产品的代言，现在很多产品的灵魂营销模式。但这次更新的广告法对代言人有了明确的要求，如果是有虚假宣传，导致消费者受到损失，那么广告的代言人和商家将一起受到处罚。

　　而且重新修改了“在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织”，不能成为广告的代言人。还有没有满十八周岁的未成年人也不能作为广告代言人。这一规则的发布，最近兴起的一些童星得到了限制。

　　最难受的莫过于是保健食品行业，这个行业竞争非常激烈品牌非常多，消费者对某一品牌的忠诚度并不高，所以企业对广告的依赖程度非常大。要推广食品保健行业只有几种单一的途径。企业的新产品质量一定要非常过硬，这就要求了企业必须有比较高的自主研发能力，还有资源配套等方面，其他的更多的都是资金方面的要求。