江中猴姑饼干养胃说引争议 “李鬼”模仿跟进

　　“猴姑饼干，猴头菇制成，养胃；上午吃一点，下午吃一点”，江中集团推出的一款新产品猴姑饼干，陷进了“过度”宣传的舆论漩涡。产品虽未在市场全面覆盖，但在电商网站上已经有多个“李鬼”产品模仿跟进，三九企业就是其中一家。

　　21世纪网讯江中集团推出的一款新产品猴姑饼干，近日陷进了“过度”宣传的舆论漩涡。产品虽未在市场全面覆盖，但在电商网站上已经有多个“李鬼”产品模仿跟进，三九企业就是其中一家。

　　关于食品是否能在宣传语中说“养胃”，深圳药监局的一位工作人员向21世纪网解释称：“这个目前还没有明确的规定，在没有明确规定的时候，说其违法说不过去，而且这种类似案例很多。

　　笔者通过对电视投放频次的分析，初步估算，到目前为止，江中集团为猴姑饼干投入的广告费用应该不低于1个亿，然而，广而告之的宣传也让系列“李鬼”猴姑饼干模仿跟进，让消费者难辨真假。

　　对于其他产品模仿猴姑饼干，甚至侵权的市场行为，江中集团市场部负责人向21世纪网表示，目前江中已经开始对部分企业的侵权行为诉诸于法律。

　　猴姑“养胃”引争议

　　在南昌机场随处可见江中药业关于“参灵草”的广告，一直擅长以广告来拉动业绩的江中集团，却在一款新推出的产品猴姑饼干中，陷进了“过度”宣传的舆论漩涡。

　　资料图：江中制药猴头菇饼干宣称“养胃”，是食品还是保健品？

　　2013年9月份，由徐静蕾代言的食品广告猴姑饼干开始横扫各大卫视电视台，然而，其“猴姑饼干，猴头菇制成，养胃；上午吃一点，下午吃一点”的宣传标语引发一场争议：猴姑饼干是食品还是保健品？

　　笔者购买了江中猴姑饼干，发现其实这就是一款加了猴头菇的饼干，并非是保健品，既然不是保健品为何还要宣传其养胃？

　　江中集团市场部功能食品市场总监李斌向21世纪网表示：“猴姑饼干并不是保健食品，而是猴头菇制成的饼干，猴头菇既是美味菜肴，又有很好的防治胃病的功效，江中把猴头菇制成饼干，其主要目的是让胃部不适的消费者购买饼干的时候有了新的选择，养胃是一种民俗用语，诸如稀饭、米汤也能养胃，难道也不能传播吗？”

　　历史文献资料显示，猴头菇目前在国内已经广泛用于医治消化不良、胃溃疡、十二指肠溃疡、食道癌、胃癌等消化系统疾病，其含有丰富蛋白质、脂肪、碳水化合物、粗纤维、钙、硫胺素、核黄素、氨基酸，同时含有7种人体必需氨基酸。

　　而关于食品是否能在宣传语中说“养胃”，深圳药监局的一位工作人员向21世纪网解释称：“这个目前还没有明确的规定，在没有明确规定的时候，说其违法说不过去，而且这种类似案例很多。

　　在我国的商品中，著名的产品王老吉、加多宝也是普通饮料，但是他们在宣传广告语中“怕上火，喝王老吉”，也是对其饮料的一种功能性宣传，所谓“上火”也并不存在于医学术语当中，而是一种民俗说法，然而就是这句广告语，让王老吉和加多宝占据了国内凉茶市场的大半江山。

　　类似还有“喝了娃哈哈，吃饭就是香”这句通俗简单的广告词随着娃哈哈的发展壮大成了家喻户晓的标志，而娃哈哈随后推出的产品无一不是将产品定位在营养饮料概念，“来不及吃早餐，就喝营养快线”的营养快线系列饮品，在营养液市场，娃哈哈更是几乎垄断了儿童消费市场。

　　“猴姑饼干以其非常好的品质，上市以来广受消费者喜爱，我们将会持之以恒的将猴姑饼干的品质做到极致，以满足广大消费者的需求，因为也只有这样才能真正的赢得市场，赢得消费者的忠诚，也能有力的打击假冒伪劣产品。”李斌在描述猴姑饼干时，显得很自信。

　　资料图：江中猴姑饼干产品还未在市场全面覆盖，但在淘宝上已经有多个“李鬼”产品模仿跟进

　　“李鬼”猴姑模仿跟进

　　据江中集团市场部食品总监李斌介绍，猴姑自去年9月份开始已陆续在商超铺货，主要是在省会城市的各大卖场，类似于家乐福、沃尔玛等中心商超。

　　事实上，产品还未在市场全面覆盖，江中集团已经迫不及待的在全国打响了广告，截至目前为止，据笔者估算，江中集团为猴姑饼干投入的广告费用应该不低于1个亿，随着品牌知名度的建立，系列“李鬼”猴姑饼干也陆续模仿跟进，让消费者难辨真伪，而且他们的外包装很像江中猴姑饼干，名称也让消费者分不清。

　　资料图：猴姑饼干假冒产品，仿冒最多的则是来自于三九企业集团的“猴菇”饼干

　　在淘宝网上，一盒720g的江中猴姑饼干售价大约在100元上下，而1440g规格的售价则可达199元，但是却也有不少店家打出的猴菇饼干价格在30—70元之间，更有甚者还以散包论斤出售，21世纪网通过对比发现，价格存在较大差异的猴姑饼干并非出自江中集团，不仅如此，还将“猴姑”二字写成“猴菇”，仿冒最多的则是来自于三九企业集团的“猴菇”饼干。