《医生数字生活》调研中的疑点你知道吗

　　最近，一家叫kantar 的市场调研公司联合丁香园在以丁香园的网上为主和线下为辅的方式进行了一个关于中国医生网上行为的市场调研，并出具了一份医生网上行为的行业报告。调研报告卖给各医药公司的价格是20,000美元。

　　笔者研究了调研的方法，并采访了部分接受调研的医生和国家统计局，发现这个调研存在着严重的问题，显示其调研水平的非专业性：

　　调研具有明显的诱导性

　　样本选择不具代表性：此调研所选取的样本大多(4000余人)是在丁香园的网上进行的，调研结果显示丁香园排名第一，是医生最常登录的网站。这样的样本选择缺少最起码的随机分布性，是不能作为行业报告来发行的。

　　问卷的不专业性：此调研问卷关于医生常登录的网站是采用封闭式的问题，即所提供的问答选项就是最后排名靠前的网站，而被调研的医生反馈，他们其实还经常登录的其他网站，如健康网、华医网、365心血管网等都未被列入选项中，虽然选项后面自己可以自己补充其他网站，但是一般被调研者都不会去费力文字填写，都是只选择现有的选项。

　　笔者质疑kantar做此调研的真正目的，不排除kantar公司和这些报告公布排名靠前的网站有着私下的商业合作或者其他的商业目的。至少，笔者认为这样的调研缺乏专业性，至少不能作为行业报告来发行，如果医药公司再花20,000美元去购买此报告似乎就更不可思议，希望大家不要成为这样的一个冤大头。

　　调研的合法性

　　笔者走访了国家统计局，了解到像kantar这样的外资调研机构委托丁香园进行调研，丁香园是需要具备涉外调查管理许可证。笔者在国家统计局的公布的27批涉外调查机构的620个名单中，没有找到丁香园(杭州联科美讯生物医药技术有限公司)，也就是说，没有这个许可证的企业，和外商联合调研属于非法操作。

　　笔者真诚地希望大家在购买或者阅读数字医生生活调研报告时，能够谨慎明辨!